Meio milhão de pessoas pensando no próximo carro. Esteja na conta delas.
Nove dias no Distrito Anhembi em que o país inteiro compara modelo, pergunta o preço, senta no banco de trás e faz a conta da parcela. Creators mostram o seu produto na preparação, no caminho, na garagem e na decisão de compra, e você recebe os vídeos prontos para anúncio e loja.
Foto da capa: Mariordo (Mario Roberto Durán Ortiz), Wikimedia Commons, CC BY-SA 4.0
A semana em que o Brasil decide o próximo carro
- visitantes em dez dias no Salão de 2025, no Distrito Anhembi
- 516 mil
- pessoas dirigiram na pista indoor de test-drive em 2025, com mais de 14 mil m²
- 10 mil+
- lançamentos e ativações de marca na edição de 2025
- 300+
O Salão do Automóvel voltou em 2025, depois de sete anos, e recebeu 516 mil visitantes em dez dias no Distrito Anhembi. Mais de 10 mil pessoas dirigiram na pista indoor de test-drive, com mais de 14 mil metros quadrados, e as marcas somaram mais de 300 lançamentos e ativações, segundo a Automotive Business e o Autos Segredos. A 32ª edição acontece de 30 de outubro a 7 de novembro de 2027, no mesmo lugar, e já tem dez marcas confirmadas desde o fim de 2025, segundo a Promoview.
Quem vai ao Salão não vai só olhar. Vai a família que precisa de um carro maior, o casal que cansou de depender de carro por aplicativo, o jovem que junta dinheiro para o primeiro, o motorista de app que faz a conta do elétrico, o curioso que quer entender o híbrido. Todo mundo sai de lá com uma pergunta: quanto fica a parcela, quanto custa o seguro, onde eu carrego, vale a pena? Cada pergunta dessas é um vídeo, e cada vídeo é a chance de a sua marca responder. E a semana termina colada no GP de São Paulo de Fórmula 1, de 5 a 7 de novembro de 2027: a cidade inteira falando de carro por dez dias seguidos.
É isso que a Simmark resolve: lá você contrata um criador de conteúdo. A sua marca publica o briefing, escolhe pelo portfólio creators automotivos, famílias, motoristas de app ou quem acabou de comprar o primeiro carro, inclusive quem já vai ao Salão, e recebe os vídeos prontos. O vídeo aprovado é seu, com direitos vitalícios, para o anúncio de novembro, para o site e para a concessionária usar no fim de ano.
4 jeitos de a sua marca aproveitar o evento com UGC.
A montadora grava o próprio estande, com autorização
Gravar conteúdo comercial dentro do Salão exige permissão por escrito da organização, e quem tem o caminho para isso é o expositor. Se a sua marca expõe, contrate pela Simmark creators para o tour do lançamento no estande, o banco de trás com a cadeirinha instalada e a volta na pista de test-drive, tudo combinado com a organização antes. O vídeo roda no anúncio e na concessionária depois que o Salão acaba. Gancho: "Sentei no banco de trás com a cadeirinha do meu filho. Coube?"
Quem vai ao Salão, do lado de fora
Meio milhão de visitantes planejam o dia antes: ingresso, transporte até Santana, tênis para andar o pavilhão inteiro, bateria para fotografar tudo, a lista do que olhar. O creator que já vai grava a preparação e o caminho, com o seu produto resolvendo o dia, e deixa o lado de dentro para o registro pessoal. No briefing da Simmark, peça creators que vão ao Salão. Gancho: "Vou ao Salão com um orçamento fechado e uma lista de cinco carros. Vem comigo montar o plano."
O "vale a pena?" gravado de casa
Muita gente que vai trocar de carro nem passa pelo Anhembi: assiste aos lançamentos pelo celular e decide em casa. Creators automotivos, de finanças e de família gravam a conta, o comparativo, a simulação da parcela, a cotação do seguro, a vaga da garagem, sem ingresso nenhum. Como os direitos na Simmark são vitalícios, o vídeo continua vendendo na compra de fim de ano e no começo de 2028. Gancho: "Todo mundo postou o lançamento. Eu fiz a conta de quanto ele custa por mês."
A concessionária e o negócio que recebem o fluxo
Depois do Salão, o visitante vai à concessionária fazer o test-drive de verdade. É a hora da loja, da estética automotiva, do instalador de película e de som, da loja de pneus e do hotel na Zona Norte que recebe quem vem de fora. Um creator de São Paulo grava a visita e mostra o caminho. Veja a página de UGC na cidade de São Paulo. Gancho: "Vi esse carro no Salão no sábado. Hoje fui dirigir de verdade."
Como mostrar o que você vende, seja produto, app ou loja.
Escolha o seu caso, copie a ideia para o briefing na Simmark e os creators se candidatam para gravar. Simples assim: você aprova quem grava e aprova o vídeo antes de pagar.
Produto físico
- Pneu, palheta ou kit de emergência no primeiro carro de uma motorista nova, com o pai conferindo junto na garagem o que veio de fábrica e o que falta: "Meu pai disse que carro novo já vem com tudo. Abrimos o porta-malas."
- Carregador veicular, suporte de celular ou câmera de ré instalados no carro de um motorista de app, com o antes e depois do painel e a primeira corrida do dia: "Doze horas por dia dentro do carro. Isso aqui mudou o meu painel."
- Cadeirinha, organizador de banco ou tapete lavável testados numa família com duas crianças, do lanche no banco de trás à limpeza no domingo: "Salão visto, carro escolhido. Agora o teste de verdade: dois filhos e um pacote de biscoito."
App ou serviço digital
- Simulação de financiamento ou consórcio na tela, com o creator comparando a parcela de dois carros que viu no Salão e o que sobra no orçamento: "Os dois custam quase o mesmo. A parcela, não. Olha por quê."
- Cotação de seguro para o primeiro carro de um jovem de 22 anos, mostrando o que muda com garagem, CEP e rastreador: "Achei que o carro era a parte cara. Aí eu cotei o seguro."
- App de recarga, de estacionamento ou de manutenção usado numa semana com um elétrico ou híbrido emprestado, do eletroposto do shopping à tomada de casa: "Uma semana com um elétrico em São Paulo, sem carregador em casa. Deu?"
Loja física e negócio local
- Concessionária com o test-drive do carro lançado no Salão, gravado por uma família que chega com a lista de dúvidas anotada no celular: "Fizemos 12 perguntas ao vendedor. Esta foi a que decidiu."
- Estética automotiva, película ou som com o carro zero chegando da concessionária e saindo pronto, em 30 segundos de antes e depois: "Carro zero, direto da concessionária para cá. Por quê?"
- Hotel, restaurante ou estacionamento perto do Anhembi recebendo quem vem do interior para o Salão, com o roteiro do dia e o tempo a pé até a entrada: "Viemos de Ribeirão para o Salão. Dormimos a dez minutos do pavilhão."
O que pedir aos creators, nicho por nicho.
Copie a ideia do seu nicho para o briefing na Simmark e ajuste ao seu produto. Cada nicho tem uma página com mais formatos que funcionam.
AutomotivoTour honesto de 60 segundos pelo carro que a família está pensando em comprar, do porta-malas com o carrinho de bebê ao banco de trás com a cadeirinha, e o que o creator levaria ou deixaria na loja. Gancho: "Não vou falar de potência. Vou falar se cabe a vida de uma família de quatro aqui dentro."
Finanças e fintechA conta completa do carro novo: entrada, parcela, seguro, IPVA, combustível ou recarga, e quanto sobra do salário, feita na tela do seu app de banco, crédito ou planilha. Gancho: "O preço do carro estava na placa do estande. O que ele custa por mês, não."
Tecnologia e eletrônicosEspelhamento do celular, carregador por indução, câmera veicular ou fone: o creator testa no carro dele o que viu de tecnologia nos lançamentos e mostra como ter o mesmo no carro de 2019. Gancho: "Vi essa tela num lançamento do Salão. Coloquei no meu, de 2019."
Casa e decoraçãoA garagem pronta para o carro elétrico: tomada, carregador, iluminação, organização das prateleiras, com o eletricista explicando o que precisou mudar no quadro. Gancho: "Antes de comprar o elétrico, eu precisava resolver isso aqui na garagem."
Viagem e turismoPrimeira viagem de estrada com o carro novo, de São Paulo ao litoral ou à serra, com consumo real, parada de recarga ou abastecimento e o que foi no porta-malas. Gancho: "Carro novo, primeira estrada. Anotei tudo que ninguém te conta na loja."
E-commerce e achadinhosOs achadinhos que transformam o carro de todo dia: organizador, capa de banco, aspirador portátil, suporte, cheirinho, com o preço de cada um e o carro antes e depois. Gancho: "Não dá para trocar de carro este ano. Então troquei isso aqui."
Quando fazer cada coisa para o Salão do Automóvel de São Paulo.
- 15 de setembro
Publique o briefing
Produto, oferta, formato e quanto você quer investir por vídeo.
- 30 de setembro
Escolha os creators
Veja quem se candidatou, o portfólio e as avaliações, e aprove quem grava.
- 15 de outubro
Envie o produto
Com folga, para o creator testar antes de gravar.
- 30 de outubro
Dia do evento
Gravação no dia, ou o esquenta já no ar.
- 2 de novembro
Vídeo entregue e rodando
Você aprova, libera o pagamento e sobe o anúncio.
Monte agora a sua campanha do Salão do Automóvel de São Paulo.
Fale com a gente agora: a equipe da Simmark ajuda a montar o briefing, o valor por vídeo e o perfil dos creators, e você publica a campanha na plataforma. Marcas que criam a conta agora têm isenção da taxa de plataforma até dezembro de 2026.
O que combinar antes de gravar.
O Termo de Participação do Salão proíbe o visitante de gravar, fazer...
O Termo de Participação do Salão proíbe o visitante de gravar, fazer transmissão ao vivo ou usar flash durante o evento sem permissão por escrito da organização, veta vender a terceiros foto ou vídeo feito lá dentro e proíbe exibir produto ou fazer ação comercial sem aprovação. Bastão de selfie e drone não entram. Conteúdo pago gravado dentro do pavilhão só com autorização da organização, e no estande de uma montadora, com o combinado dela. Sem isso, o vídeo pago acontece fora: preparação, caminho, casa, concessionária.
O Salão tem expositores e patrocinadores oficiais.
O Salão tem expositores e patrocinadores oficiais. O creator não se apresenta como parceiro do evento, não usa o nome, o logo ou a identidade visual do Salão como se a sua marca fosse patrocinadora, e o vídeo de acessório, seguro ou app não sugere parceria com a montadora cujo carro aparece. Imagem de pessoa famosa que circula pelo pavilhão também não entra como endosso.
Publicidade que envolve carro segue o anexo de veículos motorizados do Código...
Publicidade que envolve carro segue o anexo de veículos motorizados do Código do CONAR: nada de incentivar velocidade, manobra perigosa ou desrespeito às leis de trânsito, e cinto de segurança sempre afivelado em cena. O creator não grava segurando o celular enquanto dirige, o que o Código de Trânsito Brasileiro proíbe. Condição de financiamento ou de seguro no vídeo precisa bater com a oferta real; o mais seguro é deixar os valores na legenda.
Toda publicidade feita por creator precisa ser sinalizada como publicidade, conforme o...
Toda publicidade feita por creator precisa ser sinalizada como publicidade, conforme o guia do CONAR para influenciadores, inclusive quando a concessionária ou o expositor repostar o vídeo.
Quanto investir e o que colocar no briefing.
Na Simmark, a sua marca define o valor por vídeo no briefing, e os creators que topam se candidatam. Para o Salão, vale separar dois pedidos: poucos creators que vão ao evento, que têm o custo do ingresso (em 2025, R$ 126 a inteira em dia de semana e R$ 162 no fim de semana, segundo a Motor Show; os valores de 2027 ainda não saíram), e mais vídeos gravados em casa, na garagem e na concessionária, que custam menos e rendem antes e depois da semana do Salão. Expositor que quer conteúdo no estande inclui no orçamento a autorização com a organização.
O prazo ideal para publicar o briefing é 15 de setembro de 2027, 45 dias antes da abertura, com o produto ou o acesso ao app enviado até o começo de outubro. O guia de quanto pagar por UGC ajuda a chegar num valor justo, e o de direitos de uso explica como a sua marca e a concessionária parceira podem usar o vídeo depois.
Perguntas sobre UGC no Salão do Automóvel de São Paulo.
Um creator pode gravar publicidade dentro do Salão do Automóvel?
Só com permissão por escrito da organização: o Termo de Participação proíbe o visitante de gravar para uso comercial e de vender a terceiros o que gravou lá dentro. Quem expõe negocia isso com a organização. Para as outras marcas, o conteúdo acontece fora do pavilhão, na preparação, no caminho, em casa e na concessionária. Na Simmark, você descreve isso no briefing e escolhe creators que já fazem esse tipo de vídeo.
Preciso ser montadora para aproveitar o Salão?
Não. Quem sai do Salão quer resolver financiamento, seguro, acessório, pneu, recarga e a garagem. Na Simmark, a sua marca publica o briefing para creators de automotivo ou de finanças, escolhe pelo portfólio e recebe os vídeos prontos para a semana do Salão e para as compras de fim de ano.
Quando publicar o briefing para o Salão do Automóvel 2027?
Até 15 de setembro de 2027, 45 dias antes da abertura, em 30 de outubro. Quem quer começar antes já pode , com isenção da taxa de plataforma até dezembro de 2026. Veja também a página de UGC no estado de São Paulo.
O Salão e a Fórmula 1 caem na mesma semana. Dá para aproveitar os dois?
Dá. O Salão vai até 7 de novembro de 2027, e o GP de São Paulo é de 5 a 7 de novembro. Um briefing na Simmark pode pedir creators que vão aos dois ou que gravam de casa a semana do carro em São Paulo. Veja as ideias da página do GP de São Paulo de Fórmula 1, e lembre que os dois eventos têm regras próprias de filmagem.
Creators por região
Fontes
- Automotive Business: Salão do Automóvel 2025 teve mais de 500 mil visitantes (01/12/2025)
- Promoview: Salão do Automóvel 2027, data e marcas confirmadas (28/11/2025)
- Autos Segredos: Salão do Automóvel de São Paulo 2025 reúne 516 mil visitantes (01/12/2025)
- Salão do Automóvel, site oficial: Visite o Salão (data e local de 2027)
- Salão do Automóvel, site oficial: Termo de Participação do Evento
- Motor Show: Salão do Automóvel 2025, preços dos ingressos e marcas participantes (22/11/2025)
- Autoracing: GP São Paulo de F1 confirma data e Sprint para 2027 (16/09/2026)
- CONAR, Código Brasileiro de Autorregulamentação Publicitária e anexos, incluindo o de veículos motorizados
- CONAR, guia de publicidade por influenciadores digitais
Garanta os seus creators para o Salão do Automóvel de São Paulo.
A Simmark já está no ar. A marca que cria a conta agora publica o briefing antes de 15 de setembro e tem isenção da taxa de plataforma até dezembro de 2026.