Setenta mil corredores fazem a mala para o Rio. Coloque o seu produto nela.
Um feriado inteiro de corrida, com 5 km, 10 km, 21 km e 42 km em dias diferentes, largadas de madrugada e a orla como cenário. Creators que viajam para correr levam o seu produto do check-in ao pódio da orla, e você recebe os vídeos prontos para anúncio, loja e redes.
Foto da capa: Symone Munay, Wikimedia Commons, CC BY-SA 4.0
A prova que virou viagem
- corredores na edição de 2026, vindos de 53 países
- 70 mil
- dos corredores de 2026 eram de fora da cidade do Rio
- 75%
- de impacto econômico na cidade em 2026, 21% acima de 2025
- R$ 711 mi
A 25ª Maratona do Rio acontece de quinta a domingo, 27 a 30 de maio de 2027, no feriado prolongado de Corpus Christi, com uma prova por dia: 5 km, 10 km, 21 km e 42 km, além do Desafio Cidade Maravilhosa, que soma a meia e a maratona. Em 2026 foram cerca de 70 mil corredores de 53 países, mais de 160 mil pessoas assistindo no percurso e nas arenas, e um impacto de R$ 711 milhões na economia da cidade, segundo o balanço publicado pela Máquina do Esporte e por O Tempo. Os locais de 2027 ainda não foram divulgados; em 2026, os 42 km largaram na Praia da Reserva e chegaram ao Aterro do Flamengo, e a retirada do kit e o Village ficaram na Marina da Glória.
O que faz do Rio um caso à parte é que a maioria não corre em casa: 75% dos inscritos de 2026 vieram de fora da cidade, 8% de fora do país, e o corredor fica em média cinco dias no Rio. A hotelaria chegou a 80,32% de ocupação. Ou seja, antes do tênis vem a passagem, a mala, o hotel, o restaurante da véspera e a praia do dia seguinte. E a prova é à beira-mar, com largada de madrugada e sol na orla quando o dia abre: hidratação, protetor e recuperação entram na conversa de todo mundo que vai.
Na Simmark, a sua marca contrata esses criadores de conteúdo sem patrocinar o festival. Você publica um briefing pedindo creators que vão correr no Rio, de qualquer distância e de qualquer cidade, escolhe pelo portfólio quem combina com o seu produto e recebe os vídeos prontos. O vídeo aprovado é seu para usar onde quiser, sem prazo: na campanha de maio, na temporada de viagens do meio do ano e quando abrirem as inscrições de 2028.
4 jeitos de a sua marca aproveitar o evento com UGC.
Quem viaja para correr leva o seu produto na mala
Três em cada quatro corredores chegam de fora. O creator que vem de Belo Horizonte, de Curitiba ou do interior grava a viagem inteira com o seu produto dentro: a mala de mão, o avião, o check-in, a retirada do kit e a largada. Gancho: "Tudo o que eu levei para correr 42 km no Rio numa mala de mão." No briefing da Simmark, peça creators inscritos na Maratona do Rio que vêm de outra cidade, e escolha pelo portfólio.
Quatro dias, quatro vídeos
É um festival, não uma prova só. Um creator do Desafio Cidade Maravilhosa corre a meia e a maratona em dias seguidos; uma família faz os 5 km; um grupo de amigas vem para os 10 km e fica para a praia. Cada dia vira um episódio com o seu produto, e a marca contrata a série inteira do mesmo rosto na Simmark. Gancho: "Dia 1 de 4 no Rio. A minha prova ainda nem chegou."
O sorteio, a orla e quem assiste
O conteúdo começa meses antes: a reação ao resultado do sorteio, o treino longo no calçadão, a planilha até maio. E no dia, mais de 160 mil pessoas assistem: o creator que não corre grava a torcida na orla, o cartaz para a amiga no km 35, o café da manhã com vista para a prova. Como os direitos de uso na Simmark são vitalícios, o vídeo da reação ao sorteio volta como anúncio quando abrirem as inscrições do ano seguinte.
O negócio carioca que recebe o corredor de fora
Hotel e hostel no Flamengo, na Glória e em Botafogo, restaurante de massa, quiosque da orla, farmácia, loja de corrida, fisioterapia e massagem recebem, por cinco dias, gente que não conhece a cidade. Um creator do Rio grava o roteiro do corredor visitante com o seu negócio no caminho. Veja a página de UGC na cidade do Rio de Janeiro.
Como mostrar o que você vende, seja produto, app ou loja.
Escolha o seu caso, copie a ideia para o briefing na Simmark e os creators se candidatam para gravar. Simples assim: você aprova quem grava e aprova o vídeo antes de pagar.
Produto físico
- Protetor solar e viseira na largada das 5h30, e o teste no fim da prova: "Larguei no escuro e terminei com sol forte na orla. O que ficou no rosto?"
- Isotônico, cápsula de sal ou garrafa na estratégia de hidratação: o creator mostra o plano para os pontos de água do percurso e o que ele leva no próprio cinto. Gancho: "Beira-mar, maio, 42 km. Meu plano de hidratação ponto por ponto."
- Chinelo de recuperação, meia de compressão ou pomada no dia seguinte, na areia de Copacabana, com a medalha no pescoço. Gancho: "Dia seguinte à maratona: pernas travadas, pé na areia."
App ou serviço digital
- Passagem, hospedagem e transporte num vídeo só: "Fechei voo, hotel perto da chegada e o carro para a largada às 4h. Quanto custou."
- Cartão, conta digital ou app de câmbio para o corredor estrangeiro ou de outro estado: a inscrição, o hotel e o jantar pagos pelo celular, com o controle de gastos da viagem na tela.
- Relógio ou app de corrida no Desafio Cidade Maravilhosa: "21 km num dia, 42 km no outro. Olha o que o meu relógio disse da recuperação entre as duas."
Loja física e negócio local
- Hotel perto do Aterro: o quarto, o café da manhã servido de madrugada no dia da prova e a caminhada até a chegada. Gancho: "O hotel que abriu o café às 3h30 para os corredores."
- Restaurante ou cantina: o jantar da véspera cheio de gente com a camiseta do kit, e o sotaque de cada mesa. Gancho: "Perguntei de onde vinha cada corredor deste restaurante."
- Clínica de fisioterapia, estúdio de massagem ou loja de corrida no Flamengo e em Botafogo: a sessão de liberação do dia seguinte, ou a meia esquecida comprada na sexta. Gancho: "Esqueci a meia da prova em casa. Salvei aqui."
O que pedir aos creators, nicho por nicho.
Copie a ideia do seu nicho para o briefing na Simmark e ajuste ao seu produto. Cada nicho tem uma página com mais formatos que funcionam.
Viagem e turismoRoteiro de cinco dias de quem vem de fora para correr no Rio: voo, hotel, retirada do kit, a prova e o passeio de pernas cansadas, com o seu serviço no meio do caminho. Gancho: "Vim para correr 21 km e fiquei cinco dias. Roteiro completo."
Saúde e fitnessSérie do sorteio à medalha: a reação ao resultado, o primeiro treino longo, o simulado na orla da cidade do creator e a prova em maio, com o seu produto em cada fase. Gancho: "Fui sorteado para a Maratona do Rio. Tenho oito meses."
Alimentos e bebidasO que comer e beber na viagem da prova, longe da cozinha de casa: o lanche do avião, o café da manhã de madrugada no hotel, a hidratação no calor da orla e a primeira refeição depois da chegada. Gancho: "Maratona fora de casa: o que eu levei na mala para não depender do hotel."
Beleza e skincarePele e cabelo numa prova à beira-mar: protetor que aguenta suor e maresia, antiatrito, e a rotina de recuperação antes da praia do dia seguinte. Gancho: "Sol, sal e 42 km. O que a minha pele pediu depois."
Moda e acessóriosDo look de prova ao look de feriado: o que vai no corpo na largada, e como as mesmas peças viram roupa de passeio na orla no dia seguinte. Gancho: "Uma mala, quatro dias de Rio, um look para correr e três para depois."
Finanças e fintechQuanto custa correr a Maratona do Rio vindo de fora: inscrição, passagem, hospedagem e comida, com o planejamento feito no seu app ou cartão desde o sorteio. Gancho: "Juntei dinheiro por oito meses para correr no Rio. A conta final."
Quando fazer cada coisa para a Maratona do Rio.
- 12 de abril
Publique o briefing
Produto, oferta, formato e quanto você quer investir por vídeo.
- 27 de abril
Escolha os creators
Veja quem se candidatou, o portfólio e as avaliações, e aprove quem grava.
- 12 de maio
Envie o produto
Com folga, para o creator testar antes de gravar.
- 27 de maio
Dia do evento
Gravação no dia, ou o esquenta já no ar.
- 30 de maio
Vídeo entregue e rodando
Você aprova, libera o pagamento e sobe o anúncio.
Monte agora a sua campanha da Maratona do Rio.
Fale com a gente agora: a equipe da Simmark ajuda a montar o briefing, o valor por vídeo e o perfil dos creators, e você publica a campanha na plataforma. Marcas que criam a conta agora têm isenção da taxa de plataforma até dezembro de 2026.
O que combinar antes de gravar.
O regulamento da Maratona do Rio proíbe fotógrafos, produtores de vídeo, drones,...
O regulamento da Maratona do Rio proíbe fotógrafos, produtores de vídeo, drones, bicicletas e qualquer veículo não oficial em todo o percurso, e o atleta que desrespeita a regra é retirado da prova e banido das próximas edições. Também proíbe levar material promocional ou publicitário visível sem autorização escrita da organização. Por isso, o creator não corre acompanhado de equipe e não leva faixa, placa ou peça feita para divulgar a marca: o produto aparece no uso natural, e o conteúdo mais forte fica antes da largada, na chegada e fora do percurso.
O festival tem patrocinador master, marca esportiva oficial e mais de 40...
O festival tem patrocinador master, marca esportiva oficial e mais de 40 marcas parceiras, e a Casa Maratona e o Village têm expositores próprios. Não use o nome, o logo ou a identidade visual da Maratona do Rio como se a sua marca fosse parceira, e não faça ação dentro das áreas do evento sem autorização. O vídeo mostra o corredor e o seu produto, não a marca da prova.
O número de peito é pessoal e intransferível, e a inscrição dos 42 km e dos 21 km passa por sorteio.
O número de peito é pessoal e intransferível, e a inscrição dos 42 km e dos 21 km passa por sorteio. Confirme que o creator já tem vaga antes de fechar o conteúdo da prova, e peça no briefing a distância e o dia em que ele corre. A idade mínima é 20 anos nos 42 km e 18 anos nos 21 km.
Suplemento, gel e isotônico não podem prometer desempenho que o rótulo não autoriza, e seguem as regras da Anvisa.
Suplemento, gel e isotônico não podem prometer desempenho que o rótulo não autoriza, e seguem as regras da Anvisa. Se a peça envolver bebida alcoólica, como a cerveja da comemoração, quem aparece tem de ter e parecer ter mais de 25 anos, conforme o CONAR. E toda publicidade feita por creator precisa ser sinalizada como publicidade, conforme o guia do CONAR para influenciadores.
Quanto investir e o que colocar no briefing.
Na Simmark, a sua marca define o valor por vídeo no briefing, e os creators que topam se candidatam. Para a Maratona do Rio, vale separar dois perfis: o creator de fora que já vai viajar para correr, que tem a inscrição (R$ 359 nos 42 km em 2027, e a partir de R$ 159 nos 5 km) e a viagem por conta dele, e o creator carioca, que grava o treino na orla, a torcida e o negócio local sem custo de deslocamento. Deixe claro no briefing quem paga o quê, principalmente se a sua marca quiser o creator no Rio para um conteúdo específico.
Para a série da viagem ou do treino, publique o briefing em fevereiro ou março e envie o produto com folga, porque tênis, relógio e mala precisam de uso antes da prova. Para o conteúdo da semana do feriado, o prazo de 45 dias, por volta de 12 de abril de 2027, é suficiente. O guia de quanto pagar por UGC ajuda a chegar num valor justo, e o de direitos de uso explica o que você pode fazer com o vídeo depois.
Perguntas sobre UGC na Maratona do Rio.
Minha marca não é patrocinadora. Posso ter creators na Maratona do Rio?
Pode, desde que ninguém se apresente como parceiro da prova nem faça ação no percurso. Um creator inscrito corre com o seu produto como atleta, e grava a viagem, a véspera e a chegada. Na Simmark, você publica o briefing pedindo corredores inscritos e escolhe pelo portfólio quem tem a ver com a sua marca.
Como encontrar creators que vão correr, se as vagas são sorteadas?
O sorteio dos 42 km acontece no fim de setembro de 2026, e o cadastro para o sorteio da meia maratona está previsto para novembro. No briefing da Simmark, peça creators com inscrição confirmada, a distância e a cidade de onde vêm. Para quem não conseguiu vaga, o conteúdo é o treino, a torcida na orla e o guia de casa, que não dependem de número de peito.
Quando publicar o briefing para a Maratona do Rio de 2027?
Para a semana do feriado, uns 45 dias antes, por volta de 12 de abril de 2027. Para uma série de treino ou de planejamento da viagem, em fevereiro ou março. e publique hoje mesmo.
A Maratona do Rio serve para marca que não vende artigo esportivo?
Serve, e talvez mais do que outras provas: quem vem de fora compra passagem, hotel, comida, protetor, transporte e passeio, e fica em média cinco dias na cidade. Veja as ideias por nicho nesta página, a de UGC de viagem e turismo e a de UGC no estado do Rio de Janeiro.
Creators por região
Fontes
- Maratona do Rio, site oficial: edição 2027, de 27 a 30 de maio (consultado em 19/09/2026)
- Máquina do Esporte: Maratona do Rio 2026 gera R$ 711 milhões de impacto econômico, com crescimento de 21% (27/06/2026)
- O Tempo: Maratona do Rio abre inscrições para edição histórica de 25 anos em 2027 (13/08/2026)
- Esportividade: Maratona do Rio 2027, a 25ª, janelas e preços das inscrições (12/08/2026)
- Contra Relógio: Maratona do Rio reúne 70 mil corredores na semana de Corpus Christi (04/06/2026)
- Maratona do Rio, Guia do Atleta 42K 2026: largada, chegada, hidratação, Casa Maratona e Village
- Maratona do Rio, Regulamento 2026 (versão de 07/11/2025): produção de conteúdo no percurso, número de peito e idade mínima
- Corrida no Ar: inscrições e valores da Maratona do Rio 2027 (consultado em 19/09/2026)
- CONAR, guia de publicidade por influenciadores digitais
- CONAR, Código Brasileiro de Autorregulamentação Publicitária e anexos, incluindo o de bebidas alcoólicas
Garanta os seus creators para a Maratona do Rio.
A Simmark já está no ar. A marca que cria a conta agora publica o briefing antes de 12 de abril e tem isenção da taxa de plataforma até dezembro de 2026.