Dezesseis mil corredores acordam antes do sol em Curitiba. Esteja no kit de cada um.
Três dias de Expo no Museu Oscar Niemeyer e um domingo de prova que sai no escuro, com frio, e termina no sol. Creators corredores levam o seu produto da retirada do kit à medalha no Centro Cívico, e você recebe os vídeos prontos para anúncio, loja e redes.
Foto da capa: Divulgação/SMELJ, Prefeitura de Curitiba
A maratona que corre por dentro da cidade
- atletas na edição de 2025, recorde da Maratona de Curitiba
- 16,2 mil
- das inscrições para 2026, até julho, eram de atletas de fora de Curitiba, de mais de 20 países
- 55%
- pessoas entre inscritos, visitantes e público na arena em 2024, segundo a organização
- 35 mil
A Santander Maratona de Curitiba de 2026 acontece no domingo, 15 de novembro, com provas de 5 km, 10 km, 21 km e 42 km, largada e chegada na Praça Nossa Senhora de Salete, no Centro Cívico. De 12 a 14 de novembro, a retirada do kit e a Expo Maratona ficam no Museu Oscar Niemeyer, com lojas, ativações e programação para corredores. Em 2025 foram 16,2 mil atletas, recorde da prova, e para 2026 a organização abriu 16 mil vagas, com inscrição a partir de R$ 119. O percurso cruza 22 bairros e passa pelo MON, pelo Jardim Botânico, pelo Teatro do Paiol, pelo Centro Histórico e pela Arena da Baixada.
É uma prova com cara própria. A largada é de madrugada, e o clima de Curitiba em novembro é imprevisível: o corredor pode sair com frio, pegar garoa no meio do caminho e chegar com sol forte, num percurso de subidas, descidas e trechos de paralelepípedo. Isso rende o conteúdo que o público de corrida mais assiste: o que vestir em camadas, o tênis que segura no piso molhado, o relógio que mostrou onde a subida pesou. E muita gente vem de fora: até julho, cerca de 55% das inscrições eram de atletas de fora da cidade, de mais de 20 países.
Na Simmark, a sua marca contrata esses criadores de conteúdo direto. Você publica um briefing pedindo corredores inscritos na Maratona de Curitiba, ou creators de corrida que gravam treino e rotina, escolhe pelo portfólio quem combina com o seu produto e recebe o vídeo pronto. O vídeo aprovado é seu para usar onde quiser, sem prazo: no anúncio da semana da prova, na página do produto e na próxima temporada de corridas.
4 jeitos de a sua marca aproveitar o evento com UGC.
O corredor inscrito leva o seu produto do escuro ao sol
Quem tem número de peito corre com o seu tênis, a sua meia, o seu corta-vento ou o seu relógio e grava o que só quem está no pelotão vê: a praça cheia antes do dia clarear, a primeira subida, a chegada no Centro Cívico. Gancho: "São 5h da manhã, faz frio em Curitiba e eu tenho 42 km pela frente. Olha o que eu estou vestindo." No briefing da Simmark, peça creators inscritos na Maratona de Curitiba e escolha pelo portfólio.
A Expo no MON, o vídeo da retirada do kit
De 12 a 14 de novembro, milhares de corredores passam pelo Museu Oscar Niemeyer para buscar o kit. O creator grava a fila com o Olho ao fundo, abre a sacola, prova a camiseta e mostra o que comprou para o domingo, com o seu produto entre os itens. Gancho: "Vim buscar o meu número e saí do museu com três coisas que não estavam na lista."
Quem não corre grava de casa, da calçada e do treino
A torcida se espalha por 22 bairros, e boa parte dela mora no percurso. Creators gravam a manhã de domingo na calçada da rua, com café, cartaz e o corredor da família passando, ou o treino das semanas antes nos parques da cidade. Não precisa de inscrição, e a sua marca contrata na Simmark quantos vídeos quiser nesse formato.
O comércio de Curitiba recebe o corredor de fora
Hotel perto do Centro Cívico, padaria que abre cedo, restaurante de massa, loja de corrida, clínica de fisioterapia e massagem recebem gente de outros estados e países na semana da prova. Um creator local grava a visita e mostra o caminho. Veja a página de UGC em Curitiba.
Como mostrar o que você vende, seja produto, app ou loja.
Escolha o seu caso, copie a ideia para o briefing na Simmark e os creators se candidatam para gravar. Simples assim: você aprova quem grava e aprova o vídeo antes de pagar.
Produto físico
- Teste de camadas na largada: o creator mostra o corta-vento ou a manga térmica da sua marca às 5h, tira no quilômetro 8 e conta onde guardou. Gancho: "Curitiba em novembro: saí de casaco e cheguei de regata."
- Tênis no paralelepípedo molhado: o creator filma a pisada num trecho de pedra depois da garoa e compara a aderência com o asfalto. Gancho: "O trecho da maratona que ninguém treina."
- O pós-prova no frio: meia de compressão, pomada, isotônico ou bebida quente da sua marca, com o creator ainda de medalha no peito, de casaco por cima, no Centro Cívico.
App ou serviço digital
- Relógio ou app de corrida com o gráfico de altimetria na tela: "Todo mundo diz que Curitiba é plana. Olha a curva do meu quilômetro 30."
- App de previsão do tempo ou de transporte na madrugada do domingo: como o creator decidiu a roupa às 4h e chegou à Praça Nossa Senhora de Salete com as ruas fechadas.
- Hospedagem e passagem de quem vem de fora: o creator reserva pelo seu app, mostra o hotel e a distância a pé até a largada.
Loja física e negócio local
- Assessoria de corrida: o último treino do grupo, o "trote de ativação" de sábado e a torcida da equipe no percurso. Gancho: "Cinquenta alunos, uma maratona e o grito que eles combinaram para o km 35."
- Clínica de fisioterapia ou massagem na segunda-feira: o creator mostra a panturrilha travada na chegada e o que a sessão resolveu. Gancho: "Corri 42 km no domingo. Hoje eu só queria subir a escada do ônibus."
- Café ou padaria no trajeto: o dono abre mais cedo, o creator grava o movimento de corredores e torcedores antes do sol nascer.
O que pedir aos creators, nicho por nicho.
Copie a ideia do seu nicho para o briefing na Simmark e ajuste ao seu produto. Cada nicho tem uma página com mais formatos que funcionam.
Saúde e fitnessSérie "treinando para uma maratona com subidas": o creator grava os treinos de ladeira nas semanas antes, com o seu produto em cada um, e a prova no dia 15. Gancho: "Moro em Curitiba e só descobri as ladeiras quando comecei a treinar para a maratona."
Moda e acessóriosGuia de camadas para correr no clima de Curitiba: o que vai no corpo às 5h, o que sai no meio e o que fica até a chegada, com as suas peças. Gancho: "Três previsões do tempo, uma mochila e a roupa que eu escolhi."
Tecnologia e eletrônicosRelógio, fone e celular testados no frio da madrugada e na garoa: bateria, tela molhada e GPS entre os prédios do centro. Gancho: "Meu relógio perdeu o sinal no mesmo lugar que eu perdi o fôlego."
Alimentos e bebidasO que comer entre a Expo e a largada: o jantar de véspera, o café às 3h30 e a bebida quente depois da chegada, com o seu produto na rotina. Gancho: "Cruzei a chegada tremendo de frio. A primeira coisa que eu pedi foi isto."
Viagem e turismoRoteiro de quem vem de fora: a Expo no MON, o jantar no sábado, a prova no domingo e o passeio de pernas cansadas pelo Jardim Botânico e pelo Largo da Ordem na segunda. Gancho: "Vim a Curitiba para correr e passei pelos cartões-postais a pé, cronometrado."
Beleza e skincarePele e lábios no vento frio e no sol do fim da prova: hidratante, protetor e antiatrito da sua marca, aplicados na madrugada e conferidos na chegada. Gancho: "Quatro horas de frio, vento e sol no mesmo rosto. O que resistiu."
Quando fazer cada coisa para a Maratona de Curitiba.
O prazo ideal para publicar o briefing é 45 dias antes da Expo, no fim de setembro, mas a Simmark já está no ar. A marca que cria a conta agora pode publicar a campanha hoje mesmo, ainda a tempo de escolher os creators, enviar o produto e gravar as últimas semanas de treino, a Expo e a prova.
- 28 de setembro
Publique o briefing
Produto, oferta, formato e quanto você quer investir por vídeo.
- 13 de outubro
Escolha os creators
Veja quem se candidatou, o portfólio e as avaliações, e aprove quem grava.
- 28 de outubro
Envie o produto
Com folga, para o creator testar antes de gravar.
- 12 de novembro
Dia do evento
Gravação no dia, ou o esquenta já no ar.
- 15 de novembro
Vídeo entregue e rodando
Você aprova, libera o pagamento e sobe o anúncio.
Deixe a sua campanha da próxima Maratona de Curitiba pronta desde já.
Fale com a gente agora: a equipe da Simmark ajuda a montar o briefing, o valor por vídeo e o perfil dos creators, e você publica a campanha na plataforma. Marcas que criam a conta agora têm isenção da taxa de plataforma até dezembro de 2026.
O que combinar antes de gravar.
Não use o nome, o logo ou a identidade visual oficial da Maratona de Curitiba como se a sua marca fosse parceira.
Não use o nome, o logo ou a identidade visual oficial da Maratona de Curitiba como se a sua marca fosse parceira. A prova tem naming rights de um banco, marca esportiva oficial e outros patrocinadores, e a Expo no MON tem expositores próprios. Se você vende artigo esportivo, cuide para o vídeo mostrar o corredor e o seu produto, sem sugerir vínculo com o evento.
Pelo regulamento de 2025, só entra no percurso quem tem número de...
Pelo regulamento de 2025, só entra no percurso quem tem número de peito, é proibido acompanhar corredor de bicicleta, e as fotos e filmagens oficiais são comercializadas com exclusividade pela organização. O creator inscrito grava a própria experiência como atleta; quem não está inscrito grava da calçada, do treino e de casa. Confira o regulamento de 2026 antes de publicar o briefing.
Ação promocional dentro da Expo ou na arena do Centro Cívico depende da organização.
Ação promocional dentro da Expo ou na arena do Centro Cívico depende da organização. O creator pode visitar a Expo e gravar a retirada do kit, mas não monta ativação da sua marca lá dentro.
Suplemento, gel e produto de saúde não podem prometer desempenho que não entregam, e a categoria segue as regras da Anvisa.
Suplemento, gel e produto de saúde não podem prometer desempenho que não entregam, e a categoria segue as regras da Anvisa. Toda publicidade feita por creator precisa ser sinalizada como publicidade, conforme o guia do CONAR para influenciadores.
Quanto investir e o que colocar no briefing.
Na Simmark, a sua marca define o valor por vídeo no briefing, e os creators que topam se candidatam. Para a Maratona de Curitiba, vale separar dois pacotes: o corredor inscrito, que grava a Expo e a prova e tem o custo da inscrição (a partir de R$ 119 no primeiro lote de 2026, segundo a Band B), e o creator que grava treino, torcida e preparação, que custa menos e pode entregar antes da semana da prova.
Produto que precisa de quilometragem, como tênis, relógio e roupa, deve chegar ao creator pelo menos três semanas antes do dia 15. O guia de quanto pagar por UGC ajuda a chegar num valor justo, e o de direitos de uso explica o que você pode fazer com o vídeo depois.
Perguntas sobre UGC na Maratona de Curitiba.
Preciso patrocinar a Maratona de Curitiba para a minha marca aparecer na prova?
Não. Um corredor inscrito leva o seu produto e grava a própria prova, e você recebe o vídeo para usar nas suas redes e anúncios. Na Simmark, você publica o briefing pedindo creators inscritos na Maratona de Curitiba e escolhe pelo portfólio quem tem a ver com a sua marca.
Ainda dá tempo de fazer campanha para a prova de 15 de novembro?
Dá, com o briefing publicado agora, já que a Simmark está no ar. As inscrições da prova vão até 31 de outubro ou até acabarem as vagas, então vale pedir no briefing creators que já estão inscritos. e publique hoje mesmo.
A maratona serve para marca de fora de Curitiba ou que não vende artigo esportivo?
Serve. Mais da metade dos inscritos vem de fora da cidade, e quem corre compra roupa de frio, comida, fone, app, hospedagem e fisioterapia. Veja as ideias por nicho nesta página e a página de UGC no Paraná.
Posso usar o vídeo da maratona depois de novembro?
Pode. Na Simmark, os direitos de uso são vitalícios e valem para qualquer canal, então o vídeo da largada no frio vira anúncio de inverno e volta na próxima temporada de provas. Veja também a página de UGC de saúde e fitness.
Creators por região
Fontes
- Prefeitura de Curitiba: Maratona de Curitiba 2025 tem recorde de 16,2 mil atletas inscritos (13/11/2025)
- Prefeitura de Curitiba: Maratona de Curitiba recebe 16,2 mil corredores, percurso e trânsito (21/11/2025)
- Santander Maratona de Curitiba 2026, site oficial (consultado em 19/09/2026)
- Band B: Maratona de Curitiba 2026 anuncia datas das inscrições e novo programa VIP (12/06/2026)
- Agora Paraná: Maratona de Curitiba está com inscrições abertas e espera público internacional (23/07/2026)
- Bem Paraná: Maratona de Curitiba reúne mais de 13 mil atletas (17/11/2024)
- GPA Assessoria: Maratona de Curitiba 2025, percurso, programação e dicas (12/11/2025)
- Regulamento da Maratona de Curitiba Santander 2025
- CONAR, guia de publicidade por influenciadores digitais
Garanta os seus creators para a Maratona de Curitiba.
A Simmark já está no ar. A marca que cria a conta agora garante os creators para a próxima edição e tem isenção da taxa de plataforma até dezembro de 2026.